Lufthansa präsentiert #inspiredby Heimweh-Kampagne

Neue Social-Media-Content-Reihe erkundet den Begriff der Zugehörigkeit und wie Reiseerlebnisse die Identität formen

Lufthansa startet im Oktober eine neue Marketing-Kampagne, die ausschließlich auf Social-Media-Kanälen läuft. Unter dem Hashtag „inspiredby Heimweh“ erkundet sie den Begriff der Zugehörigkeit und welchen Einfluss Reiseerlebnisse auf die Entwicklung der eigenen Persönlichkeit haben. 

Die erste Episode von #inspiredby handelt von zwei dänischen Designern mit japanischen Wurzeln: Satoru und Kiyoshi Inoue. In einem rund fünfminütigen Video mit dem Titel „#inspiredby Heimweh Japan: Volcano of Our Childhood“ wird die Kindheit der beiden Inoue-Brüder in Form von Anime-Sequenzen erzählt. Diese wechseln sich mit Realfilmszenen ab. Der Zuschauer folgt ihnen nach Japan und teilt die persönlichen Erlebnisse von Satoru und Kiyoshi Inoue auf ihrer Reise. Beide Brüder sind geboren und aufgewachsen in Kopenhagen, dennoch war der Vulkan in Kagoshima durch Geschichten ihres Vaters in der Kindheit ständig präsent und damit Symbol für Heimat. Eindrucksvoll wird die Begegnung der bekannten Modeschöpfer mit dem Vermächtnis des verstorbenen Vaters dokumentiert. 

Die Inoue-Brüder sind auf der Suche nach ihrer Heimat, denn sie haben immer das Gefühl gehabt, mehr zum Land ihrer Eltern zu gehören. „Wir sehen aus wie Japaner, deshalb sind wir keine Dänen. In Japan sagt man zu uns ‚Ihr sprecht nicht wie wir. Ihr denkt nicht wie wir‘“, berichtet Kiyoshi Inoue. Die Brüder haben inzwischen ihre eigene Definition von Heimweh gefunden: „Der Wunsch, zu einem Ort zu reisen, an dem man sich heimisch fühlt und an dem man ganz ‚man selbst‘ sein kann.“

Alexander Schlaubitz, Leiter Marketing Lufthansa, erklärt: „Die Geschichte der Inoue-Brüder zeigt, wie wichtig den Menschen die Suche nach den eigenen Wurzeln ist – unabhängig vom Land oder der Nationalität. Wir als Airline können den Menschen damit Inspiration geben. Wir freuen uns, wenn die Kampagne über alle sozialen Medien hinweg anregt, über das eigene Heimatgefühl zu reflektieren.“

In einer globalisierten und hypervernetzten Welt werden Fragen der Zugehörigkeit und Identität zunehmend komplexer. Heimweh, ein leicht melancholischer, typisch deutscher Begriff, beschreibt das Verlangen nach einem Ort, den man als zu Hause bezeichnet und ist gleichzeitig der Titel der aktuellen #inspiredby-Kampagne von Lufthansa. Das Video der Inoue-Brüder ist ein Reiseerlebnis, das zeigt, wie es ist, seinen Platz im Leben zu finden. Die Kampagne soll beim Betrachter den Impuls auslösen, sich selbst auf den Weg zu machen, um eigene Erfahrungen zu sammeln, was Heimat für sie bedeutet. 

Flankiert wird die Veröffentlichung des Videos über die Inoue-Brüder durch zahlreiche GIFs, Videosnippets, Fotostrecken mit Zitaten und humorvollen Anekdoten der beiden. Diese werden auf sämtlichen Lufthansa-Social-Media-Kanälen während der Kampagne weltweit ausgespielt. Dreh- und Angelpunkt ist der Lufthansa Tumblr. Verantwortlich für Kreation, Produktion und Media von #inspiredby zeichnet die Digital-Agentur neulandherzer.

Brian Bray, Leitung Kreation bei neulandherzer, bestätigt: „Die Inoue-Brüder, die ihre Inspiration aus zwei Welten schöpfen, sind die perfekten Protagonisten für die Kampagne #inspiredby Heimweh. Wir wünschen uns, das die komplexen Begriffe Heimat und Heimweh einen Diskurs erfahren, jeder für sich persönlich seine Definition findet und der Selbsterfahrung nachgeht.“

Bildmaterial zum Download finden Sie hier: http://mediabase.lufthansa.com

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